Webマーケティングに取り組む上で、技術的なスキルと収益につなげるためのノウハウは不可欠な要素です。自社で対応できなければ、外部のリソースに頼らざるを得ませんが、コストという制約のなかで選択肢が限られてしまうことはやむを得ません。
特に、収益に直結するLP（ランディングページ）の制作は対費用効果がわかりやすいため、なおさら外注先選択の巧拙が問われることになります。
費用を抑えるという点を最優先において、LPのパフォーマンスを最大化するための方法について、外注先の選び方という点から解説します。
LP（ランディングページ）制作工程
LPも含めてWeb制作にかかる費用は、企画・制作・運用の、どの部分を外注するかによって左右されます。
企画
LPの目的は商品の購入や会員登録、資料請求などのCV（コンバージョン）を得ることです。それぞれの目的を達成するための戦略は、toBかtoCか、あるいは、業種や業界によっても異なります。
競合調査などリサーチも含めて、集客するための戦略を検討するのが企画の段階です。目的を達成するためにどんなLPを作成するかを決める重要なフェイズでもあり、ディレクションの良し悪しがLPの成果を大きく左右します。
制作
Webマーケティング についての知識と実践経験があり、広告の運用も含めて自社で行うことができれば、素材を用意し仕様を指定してLP制作の部分のみを外注するといった選択肢も考えられます。
制作の工程では以下の要素によっても外注費は変動します。
- ワイヤーフレームの有無
- コピー・テキストライティングの原稿作成
- 画像・動画などの素材
- 納品形態
- YMYLジャンルかどうか
- 制作期間
- 制作数（何パターンから選ぶか）
特に、ファッション系や飲食系のLPは画像など素材のクオリティとデザイン要素が重視されるため、見た目の良さを求めると撮影やデザイン制作に費用がかかることになります。
また、制作会社に依頼してLP制作のフルサービスを受ける場合、戦略の仮説にもとづき数パターンのLPを制作して、A/Bテストを行いながら最も効果の見込める成果物を納品するといったことも行われます。
制作においても、外注先に委ねる要素がどれだけあるかによって費用が変動することになります。
運用
LPは、流入元となる広告やSNSとセットで運用することで成果に結びつきます。広告やSNSの運用にもノウハウがあるため、運用サポートまで含めてLP制作を請け負うフリーランスや制作会社に依頼することも選択肢のひとつです。
企画と同様、運用の部分も成果に大きく関わる要素であるだけに、LP制作の外注を検討する場合には疎かにできないところです。
LP（ランディングページ）制作を外注する場合の選択肢と費用感
Web制作の外注先はフリーランスと制作会社に大きく分けられます。それぞれに、企画・制作・運用のどの部分を請け負うか、制作だけに限っても請け負う工程によって費用が異なります。
制作会社はそれぞれの分野に専門性を持つディレクター、コピーライター、デザイナー、コーダーなどの担当者が分業体制で作業を進めます。一方、フリーランスは制作工程すべてを1人で担っているところがほとんどです。
この点から、制作会社の料金が高いのは当然であり、それに見合う成果が得られる確率が高いと考えていいでしょう。
制作会社に依頼する場合でも、制作工程を部分的に依頼することも可能ですが、企画から運用までをすべて外注する場合は数十万円から百万円を超える金額が必要になります。
フリーランスの場合は、制作工程を部分的に請け負うところで数万円、企画から運用のアドバイスまで含めて20〜30万円といったところが値ごろ感といえます。
費用を最小限に抑えてLPを制作・運用する方法は
費用を抑えることを念頭に置くと、外注する要素を減らすことと、対費用効果の高い外注先を選択することが重要になります。
タスカルに依頼する
現実的には、LP制作・運用に充てられる社内リソースがない、知識やノウハウがないから外注を選択せざるを得ないということがほとんどでしょう。
費用を抑えるという制約のなかではフリーランスが外注先の最有力となる候補ですが、クラウドソーシングやスキルマーケットに登録するフリーランスは膨大な数にのぼるため、自社の要望にかなった相手先を見つけるまでの作業に時間と手間がかかることが難点です。
これらの点を解消できるのが、オンラインアシスタントサービスの「タスカル」です。Webサイト運用に精通したスタッフが、求める要件に最適な人材をコーディネートします。
制作したLPを効果的に運用していくことまで含めると、月額料金で契約できるという点も「タスカル」の大きなメリットです。
CMSやLP作成ツールを利用して自作する
外注費用をかけないということであれば、CMSやLP作成ツールを活用して自作すれば、サーバー費用やクラウドサービスの月額費用のみでLPを作成することが可能です。
LP作成の方法やノウハウについての情報は容易に手に入りますし、Webページを作るということだけを考えるとそのハードルは高いものではありません。
実際にLPを運用して経験を積みながら、収益につなげるためのノウハウを学習していくことができれば、それを資産として社内に留めることができます。
人的・時間的リソースをかけてWebサイトを育てていくという考え方に立てば、検討に値する選択肢のひとつです。
フリーランスに依頼する
自作することを前提に、自社で対応できない部分のみフリーランスに外注すれば、制作費を必要最小限に抑えることができます。
クラウドソーシングを利用すれば、数万円の料金でCMSの設置のみ、デザインのみなど部分的に請け負うフリーランスを見つけることができます。相手にもよりますが、組織で対応する制作会社に比べて、柔軟で小回りが効く点はフリーランスの特徴といってもいいでしょう。
相性の合うフリーランスに巡り会えれば、コストパフォーマンスの良いLP制作・運用を実現できる可能性があります。
まとめ
Web制作・運用の方法は多様な選択肢があるだけに、自社でどこまでやって何を外注するか、また、どんな外注先を選ぶことが最善かを判断するのが難しいのが現実です。
これを解決するのがアウトソースに関する悩みをトータルで相談できる「タスカル」が提供するオンラインアシスタントサービスです。
LP制作の外注先にお困りの際は、是非一度「タスカル」にお問い合わせください。
