SEOで効果を出す記事リライトの基礎解説。外注サービスや記事選定の方法も紹介

SEOの内部対策として、Webサイトの記事を公開した後に「リライト」をすることが重要です。そこで、下記のようなお悩みを持つ方も多いのではないでしょうか？

本記事では、SEOでリライトが必要な理由や、リライトの進め方、リライトを外注できるおすすめサービス3つを紹介します。

SEOのリライトとは

SEOのリライトとは、公開済みの記事に加筆修正する施策のことです。SEO（検索エンジン最適化）のために、記事に足りない要素を付け加えたり、最新の情報に更新したりします。

リライトすることで、検索エンジンから質の高いコンテンツと認識されて、検索結果の上位に表示されやすくなります。

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SEOリライトのメリット

SEO対策で記事リライトが必要な理由は下記の通りです。

メリット①：検索順位の向上

記事のリライトを行うと、上部に表示されている更新日時が最新のものに変更になります。検索エンジンが記事の再評価を実施して、以前よりも質が高く、ユーザーの為になる記事だと判断すれば、自然と順位が上がっていきます。検索順位が向上すると、サイトのアクセスアップにもつながりますし、見込み客の獲得や、コンバージョン率にもつながります。検索順位が上がらないと、いつまで経ってもサイトの認知度が上がりません。いかに、狙っているキーワードで検索順位を向上できるかが鍵となります。

メリット②：コンテンツの品質向上

競合と比較し記事のボリュームを増やし、内容をを充実させればコンテンツの品質向上にもつながります。記事のなかに含まれているキーワードの見直し、見出しなどの構成を変えるだけでも、記事の印象は大きく変わってきます。ユーザーにとっても質の高い記事は、満足度の向上になり再検索されるリスクも少なくできるでしょう。

メリット③：記事情報のアップデート

記事のなかには、昔の情報がそのままになっているものも少なくありません。リライトを行い、情報のアップデートを行う必要があります。古い情報のままだとユーザーから信頼されない記事になってしまいます。

キーワードのなかには、新しい情報のほうが、高く評価される場合もあります。そのため記事情報のアップデートを行うことでSEO効果を高めてくれる場合があるといわれています。

SEOでリライトする記事の選び方

ポイント①：記事公開から3か月以上経過している

リライトする際は、公開してから3か月以上経過した記事を選びましょう。SEOの効果が見え始めるには時間がかかるといわれています。既存サイトでも3か月以上といわれているため、それよりも早く記事をリライトしてしまうと、結果が出る前の記事をリライトしていることになってしまいます。

あくまでも目安になり、なかにはもっと早く成果が出るものもありますし、逆に時間がかかる場合も考えられます。記事の公開から3か月以上経過しているもので、上位に上がっていない記事をリライトしていきましょう。

ポイント②：検索順位が20位～30位

検索順位があまりにも低い記事だと、リライトしても順位が上がらないといわれています。例えば、狙っているキーワードで50位以下の記事をリライトして上位に検索するよりも、20位前後の記事を積極的にリライトしたほうが効果的です。

記事としても、ある程度のアクセス数があること、検索エンジンからも評価されている記事になります。リライトで内容を充実させれば、上位表示を狙えるようになっていきます。

ポイント③：サイトの対策キーワードに合致している

狙っている対策キーワードと、タイトルや見出し、内容が合致していないと上位には表示されません。リライトする記事は、少し手を加えればより上位に表示される可能性のある記事です。あまりにも対策キーワードとかけ離れた内容になっているものは、リライトをしても上位に上がらないためおすすめしません。

SEOでリライトする3つのやり方

SEOでリライトするやり方を工程ごとに解説します。

1.     記事を選ぶ

まず、リライトする記事を選びます。ボリュームが多いキーワードの記事など、上位表示させたい記事を中心にピックアップしましょう。

2.     記事を分析する

リライトする記事や該当キーワードで上位表示されている記事を分析し、高品質なコンテンツになるよう施策を練ります。記事を上位表示させるには、以下の要素をおさえる必要があります。

「上位記事と比較して自社の記事に足りない要素は何か」を分析し、リライトで補っていくよう心がけましょう。とくにコンテンツの質を高めることが大切です。

3.     リライトを実施する

記事を選定して分析したら、リライトを実施します。リライトの具体的な施策を5つ紹介します。

タイトルと見出しにキーワードを挿入

hタグにキーワードやサジェストワードを盛り込みます。キーワードを盛り込むことで検索エンジンから評価され、ユーザーが必要としている情報をもれなく盛り込める可能性も高くなります。

見出しだけでユーザーが本文の内容が理解できるよう、見出しは端的に要点をまとめることが大切です。

競合記事に含まれている要素を盛り込む

競合記事や上位表示されている記事に含まれている要素を追記します。上位表示されている記事は、ユーザーが求めているトピックスが記載されていると推測できます。

自社の記事にもユーザーの求めている情報を網羅するよう心がけましょう。

最新情報に更新

記事公開後に情報が古くなっているものは最新情報に更新します。データを引用していた場合は最新データに置き換え、状況の変わったものは修正します。

重要で改正される可能性のある法律などを記載する際は、事前にエクセルなどのツールに法律名と該当記事をメモしておき、法改正に伴い一斉に修正するのもひとつの方法です。

オリジナリティある内容も加える

リライトする記事は、自社ならではのオリジナルの内容も加えます。自社の資料や調査、知見など、オリジナリティがあり、記事の内容に即した情報を盛り込みましょう。

ただし、ユーザーニーズが低い情報は盛り込まないよう気をつける必要もあります。

ディスクリプションは要点をまとめる

ディスクリプションは、適切にキーワードを盛り込んで記事の内容を要約します。文字数は、70～100文字前後が目安です。

現在のGoogleのディスクリプション表示文字数は、スマートフォン50文字前後でパソコン120文字前後といわれています。ディスクリプション後半は表示されない可能性を考慮して、文頭にキーワードや伝えたい内容を記載しましょう。

参照URLの詳細な提示

リライトするときに、どのサイトを元にしたのか参照URLの詳細についても提示してもらえるようにしておきましょう。情報が正しいかどうか、最新の情報かどうかを確認するうえでも、参照URLの詳細な提示は大切です。

SEOでリライトする時の注意点

SEOでリライトする時の注意点は下記の通りです。

リライトを実施するときは、元の文章を削りすぎないように気をつけましょう。元の文章を削ることで、検索エンジンから評価されていた部分を削除してしまう可能性があるからです。

キーワードを盛り込みすぎることで、不自然な日本語になったり伝えたいことの本質がブレてしまわないよう注意しましょう。

コスパ高くリライトを外注できるサービス3選

リライトは他社に依頼して任せるのもひとつの方法です。リライトが依頼できる企業3社を紹介します。

タスカル

画像引用：タスカル

タスカルは、Webサイトの運用などが丸ごと依頼できるサービスです。SEO対策を施したリライトやGoogleアナリティクス分析レポート作成、ライティングなどが依頼できます。「公開した記事を定期的にリライトしたいが社内にライターがいない」という企業にもおすすめです。

UP SPICE

画像引用：UP SPICE

UP SPICEは、システム開発やWebサイト制作に強みがある会社です。金融や健康など幅広いジャンルの記事に対応可能です。

SiteEngine

画像引用：SiteEngine

SiteEngineは、Webマーケティングの分野で14年以上の実績をもつWeb制作会社です。検索順位向上とPVアップのためのリライト施策を行います。

サグーワークス（株式会社ウィルゲート）

3,400社以上、27万人以上もの編集者やライター支援を行っている会社です。マーケティングの課題を専門チームが解決するための支援や、SEOの戦略立案、実行支援など一気通貫のサービスを提供しています。

TACT SEOなど、課題を自動抽出する表示支援ツールもあります。さまざまなジャンルに対応できるライターが29万人以上所属しているため、大量リライトにも対応している会社です。

ZETTON（株式会社ZETTON）

1記事から発注でき、1文字0.7円からのコスパ重視のリライトにおすすめです。翌日納品にも対応しているので、とにかく早くリライトが欲しい人にも向いています。

書籍のリライトやWEBサイトのリライト、PDFの資料リライトにも対応。独自ツールと目視で万全のチェック体制を行っている会社だからこそ、安心できますね。

まとめ：SEOはリライト後の効果検証が大切

リライトをした後は効果を測定し、検索順位やセッション数などの変化を検証することが大切です。状況にもよりますが、リライト後は2週間～1カ月ほどで施策の結果が反映されてくるといわれています。Google Analyticsなどのツールを使って、効果を確認しましょう。

自社のサイトで、3か月～半年以上も放置されている記事があるときは、定期的なリライトで情報を更新し記事の質を高めていきましょう。新規で記事作成をするよりも、効率的に集客ができる可能性があります。